Dez 14
Keine Frage: Mit einer Studie haben Sie als Berater beste Chancen, das Interesse einer Redaktion zu wecken. Doch auch hier kommt es letztlich auf die Substanz an. Wenn Sie einem Redakteur eine kleine Befragung als veritable Studie verkaufen, wird er zurecht verärgert reagieren.
“Seien Sie vorsichtig mit Umfragen!”, warnt denn auch WirtschaftsWoche-Redakteur Sebastian Matthes in einem Beitrag für PR-Professional. Und stellt fest:
“Viele PR-Agenturen führen Studien zu allen erdenklichen Themen durch, deren Ergebnisse dann im Namen ihrer Kunden, den Unternehmen, präsentiert werden. Die Idee ist, dass diese in Artikeln genannt werden. Das soll das Unternehmen bekannt machen und zudem Kompetenz in dem Thema verleihen. Erreicht wird oft das Gegenteil. Stellen Sie von Anfang an deutlich dar, welche Quellen und Plattformen für die Umfragen benutzt wurden. So ersparen Sie dem Journalisten ein ärgerliches Aha-Erlebnis.”
Der Hinweis zählt zu den “10 PR-Geboten”, mit denen sich der WirtschaftsWoche-Redakteur an Jungunternehmer wendet. Für Berater sind diese Tipps nicht weniger interessant.
Dez 13
Was nervt Medienschaffende, wenn Firmen mit ihnen Kontakt aufnehmen?
“Man sollte sich erkundigen, wie das mit der Zeitung so läuft, bevor man etwas unverlangt einschickt.”
So rät der Redaktionsleiter der “Neuen Oltner Zeitung” in einem Interview mit dem Schweizer Medienportal PEP . Der Rat klingt selbstverständlich, dennoch lohnt sich der Hinweis. Erst vor einigen Tagen traf ich eine Unternehmensberaterin, die einer Redaktion ein fertiges Manuskript zusandte. Der Artikel wurde abgelehnt, weil er in keine Rubrik des Magazins passte. Schade. Das Thema war gut. Man hätte es durchaus auf das Magazin und die Wünsche der Redaktion zuschneiden können.
Wenn Sie einen Artikel an eine Redaktion anbieten, sollten Sie wissen, wie dort gedacht und entschieden wird. Für viele Kleinunternehmer sind die Medien jedoch “Bücher mit sieben Siegeln”, wie Daniela A. Caviglia in ihrem PEP-Portal feststellt. Um Denken und Handeln der Medienschaffenden etwas begreifbarer zu machen, hat sie eine Kurzinterview-Serie mit Redakteuren gestartet, die in losen Abständen ein wenig aus ihrer Welt berichten. Mancher interessante Tipp dürfte da noch dabei sein.
Dez 12
Willkommen zum Deutsch-Blog!
Das ging ja schnell und einfach. WordPress heruntergeladen, Installationsanleitung befolgt - und plötzlich bin ich online. Viel schneller als ich dachte. Eigentlich wollte ich ja vorher noch Inhaltliches vorbereiten. Dazu ist es jetzt zu spät. Die Inhalte folgen nun Stück für Stück.
Daher bitte noch etwas Geduld. Bis es wirklich spannend wird, dauert es eine Weile…